当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 日本家电加快上网销售 作者：佚名 日期：01-3-26 字体：[大] [中] [小]

　　为适应潮流和抢占市场，日本家电厂商正在掀起一个通过因特网销售的热潮，彩色电视机、洗衣机等家电产品的活动越来越广泛。索尼作为家电生产最大的厂家首先从今年开始通过网络进行销售。松下电器电业公司从10月20日开始以600多种产品为对象开始进行网络销售。继此之后，日立制作所也已决定将于明年1月开始参与网络销售活动。通过主页从消费者那里接受订购，并通过销售店送到消费者手里。
　　率先采取行动的索尼公司预计明年第一年度的销售额可突破100亿日元。今后其它的大型家电生产厂家也可能会紧随其后。也有人认为，这将迫使传统的家电流通框架进行变革。日立公司的网络销售将以日立总公司为入口的空页：消费者可锁住附
近销售店的主页，从而订购所需商品。销售店负责分发、结算消费者所订购的商品。全国约7000家销售店中的500家将首先从明年1月开始实施网络销售。两年后将扩大到3500家。
　　日前，日立公司通过网络进行销售的商品以洗衣机、电冰箱等家电为主，还有电视机、音响等音像设备、个人计算机和护理用品。价格将与商店销售相同。预计第一年度的销售额将达到20亿到30亿日元。
　　索尼在今年1月设立了网络销售公司，从接受订货到送货，都由网络销售公司处理。除了个人计算机及其周边设备之外，彩色电视机等家电产品的销路也很好。
　　松下电器公司从今年4月开始首先直接销售吸尘器用的过滤器等家电易耗品和个人计算机等产品。最近将设立专门从事家电网络销售工作的分公司。已于10月20日建立专用主页，正式开始进行更广泛的家电产品的网络销售。
　　与此同时，日本网络化的家电也将逐渐进入市场。
  　现在的冰箱、彩电、音响的等家用电器虽然大部分实现了遥控式操作，但均有距离限制，且需要在各种家用电器的附近分别操作。而如果通过网络系统与电脑连接，不分距离远近和场所异同，均可自由操作。日本已出现新型智能冰箱。这种冰箱不仅可提醒主人储存的牛奶等食品是否已快吃完，而且还能通过条形码扫描对储存和消耗食品进行登记。一个13英寸的彩色显示屏可向主人显示食品的保质期，并可自动将已吃完、需要重新购买的食品列成购物清单，以方便主人采购。另外，这种冰箱可通过电话线与因特网相连，能够用来进行网上购物。日本厂商准备进一步实验将智能冰箱与超级市场的内部网连通，以实现更为方便、有效的购物。日本夏普等公司也已开发出“因特网冰箱”的样品。该冰箱箱体上镶有一块大型液晶画面，画面的背面装有电脑。需要时，与因特网连接便能从食品公司的主页上获取食品信息。另外，研究人员还设想，以在家时间较长的主妇及高龄者为对象，不用个人电脑操作也能从因特网上获取对日常生活有用的信息。
　　日本的一些厂商还准备推广美国的做法，即将通过输电线上网的网络家电免费赠送给用户，而计时或计次收费，用户可购买IC卡，由电力公司代收费用。
　　目睹上网销售的实绩，一部分传统的家电销售店开始感到厂家网络销售的威力，这已成为其对经营前景的担心因素。业内人士认为，如果生产厂家扩大网络销售，大型批量销售的销售店同网络销售就会瓜分销售渠道和商品，而销售规模小的批量销售店会在确保市场方面越来越难。显然，竞争将进一步激化，批量销售家电的销售店的优胜劣汰会越来越明显。